Logo
OLSZTYN. MIASTO WOLNE OD FUTBOLU 
- IDEA
Olsztyn, 8 czerwca – 1 lipca 2012 roku
Od 8 czerwca do 1 lipca 2012 roku w Polsce i na Ukrainie odbędą się piłkarskie Mistrzostwa Europy. W Polsce areną rozgrywek będą cztery miasta: Gdańsk (180 km od Olsztyna), Warszawa (200 km od Olsztyna) oraz Poznań i Wrocław. Jak wiadomo z poprzednich czempionatów – miasta, w których rozgrywany jest turniej, spotykają się z gigantycznym „najazdem” kibiców. W związku z tym, że w Olsztynie nie będzie meczów Euro, ani ośrodka pobytowego przygotowaliśmy alternatywną koncepcję, która da Olsztynowi szansę na realne, choć „niepiłkarskie” korzyści z Euro 2012.
Piłkarskie zmagania interesują miliony ludzi. Ale świat nie składa się z samych kibiców! Dlatego naszą ofertę kierujemy do grupy odbiorców, którzy chcą – przynajmniej czasowo – „odpocząć od futbolu”. Kto może należeć do takiej grupy?
- Mieszkańcy miast turniejowych, którzy futbolu nie lubią lub z uwagi na niedogodności związane z przebiegiem imprezy będą chcieli ulotnić się ze swojego miasta „okupowanego i sparaliżowanego” przez rzesze kibiców
- Turyści-kibice. Olsztyn leży niemal pośrodku między arenami Euro, Gdańskiem i Warszawą. Dla turysty, który będzie w Polsce przynajmniej dwa tygodnie, jest to odległość symboliczna, a niefutnbolowe atrakcje mogą go skusić na wypad do Olsztyna, choćby po to, by – podobnie, jak piłkarze po meczu – skorzystać z „odnowy biologicznej” strudzonego ciała i ducha.
Przykładem sukcesu takiego podejścia do promocji jest niemiecki Oldenburg. Podczas gdy Duisburg, Moguncja i Kolonia reklamowały wielki karnawał, Oldenburg przeprowadził akcję promocyjną w tych miastach pod hasłem: „Nie kręci Cię karnawał? Wpadaj do Oldenburga!” („Kein Bock auf Karneval? Auf nach Oldenburg!”). Po tej akcji miasto przeżyło najazd turystów nie tylko z tych trzech miast, ale z całych Niemiec.
Idea promocyjna Olsztyna na czas Euro 2012 opiera się na haśle „Miasto wolne od futbolu”. Nie należy go jednak pojmować dosłownie! W mieście nie zabraknie atrakcji dla fanów Euro – np. stref kibica, ale będą one tylko w wyznaczonych do tego miejscach. Tak, jak mrzonką jest dzień bez samochodu, czy dzień bez papierosa, tak samo nie istnieje miasto bez piłki. Ale… Jeśli Euro Cię nie kręci – wpadaj do Olsztyna! Na pewno nie będziesz się nudził.
